בין העולמות

אנחנו נוטים לחשוב ששיווק לא עובד עלינו. שאנחנו יכולים להריח בולשיט מקילומטר. ש״המניפולציות״ שגורמות לאחרים להוציא עוד כסף פשוט לא מדברות אלינו. יש לי חדשות - שיווק עובד עליכם לאללה... לא מאמינים לי? בפרק 70 של בין העולמות אני מנתחת דרכי שיווק שגורמות לנו להוציא יותר כסף, מה המניע הפסיכולוגי מאחוריהם - ואיך אנחנו יכולים להשתמש בדרכים האלה, כדי להגדיל את ההכנסות בעסק שלנו - מבלי להשתמש בשיווק אגרסיבי שאחרים מזהים. שתהיה האזנה נעימה, קרן כל הדרכים להאזין וליצור איתנו קשר

לפעמים דווקא הרצון שלנו להיות אחראים, ולמצוא את הדיל הכי טוב או פשוט לא לצאת ״פראיירים״ מכניס אותנו ללופ שבו אנחנו רוכשים שירות או מוצר שלא מתאימים לנו - ואז, כשאנחנו לא מרוצים, אנחנו רוכשים אותו מחדש מספק אחר. וכן, יצא ששילמנו פעמיים. בפרק הזה אני אקח אתכם, דרך מספר דוגמאות אמיתיות לחלוטין, להבנה של מה הוא המוצר הנכון עבורנו. נעבור דרך ערך עצמי, בטחון בעסק וגם איך האם אנחנו מרגישים ״ראויים״ קשור לכל הדבר הזה. האזנה נעימה כל הדרכים להאזין וליצור איתנו קשר

האם התוכן שלך באמת צריך להיות מושלם כדי להצליח? אנחנו רואים כל יום את המותגים המצליחים ברשת. העיצוב המושלם, התוכן הנהדר, האלפי עוקבים - ודרך התבוננות אחת אומרת שהם פשוט יותר טובים, יותר מוכשרים, יותר מעניינים מאיתנו. אבל בפרק #68 מחתול פיננסי לעסק שלך: הסוד מאחורי התמדה שיווקית אני מארחת את דוב נודל, האיש שבנה קהילה של 120,000 אנשים - והוא חושף את האמת המפתיעה על ההתחלה שלו. "הפוסט הראשון? אף אחד לא התעניין. הפוסט השני? שוב, שקט מוחלט." דוב מספר איך המשיך לכתוב למרות חוסר התגובה, בזמן שרוב האנשים היו מוותרים. "אמרתי, סבבה. לא קראו את הראשון, אני אעשה עוד אחד. בשני זה יתפוס, בשלישי זה יתפוס... מתישהו זה יתפוס." בפרק הזה דוב משתף את התובנה המטלטלת שגילה כשהקבוצה העצומה שלו נסגרה ל-24 שעות על ידי פייסבוק, ואת הדימוי רב העוצמה ל"תחנת כוח גרעינית" שכדאי לכל עסק לאמץ. אשתף גם את ההבנה האישית שלי על למה לוקח לנו זמן כצרכנים להתחבר למותגים חדשים, ואיך זה משפיע על היחס שלנו לתוכן שאנחנו מייצרים. "אני זוכרת שלקח לי 15 סרטונים עד שהרגשתי מספיק נוח לתת לייק למישהי שעקבתי אחריה... ואנחנו מתייאשים אחרי 3." כי בסופו של יום, ההצלחה בשיווק לא מתחילה בטכניקה המושלמת או בתוכן הוויראלי – היא מתחילה בהבנה פשוטה: לפעמים אתה פשוט צריך להמשיך גם כשאף אחד לא מגיב. והבחירה הזו - להיות עקבי, להמשיך ולייצר ערך, לבנות נכסים שאתה שולט בהם - היא שתעשה את ההבדל בין עסק ששורד לעסק שמשגשג. כל הדרכים להאזין וליצור איתנו קשר

לכולנו יש פצעים והרגלים שאנחנו סוחבים מהבית שגדלנו בו - לא משנה עד כמה ההורים שלנו מדהימים. הבעיה מתחילה כשאנחנו מוסיפים פרשנות על סיטואציות ומגיבים באוטומט, בדיוק כפי שעשינו בבית. בפרק הזה אני בוחרת להתבונן על דפוסי תקשורת שכולנו סוחבים - מהבית, מהחברה, ממערכות יחסים קודמות - ועל איך הם משפיעים לא רק על הזוגיות שלנו, אלא גם על איך שאנחנו מתנהלים מול לקוחות. אשתף אתכם בטכניקת תקשורת שלמדתי (באדיבות של האקס הקסום שלי) שחוללה מהפכה בחיים שלי, ושאני מיישמת היום בהצלחה מרובה גם בזוגיות עם אלכס אהובי וגם בעסק שלי. כי בסופו של יום, השינוי בתקשורת לא מתחיל באמירת הדבר הנכון - הוא מתחיל בהפסקת האוטומט, בשבירת ההרגל, ובבחירה מודעת בתגובה שונה. והבחירה הזו יכולה לשנות הכל - בואו נבין איך עושים את זה. כל הדרכים להאזין וליצור איתנו קשר

האם הבינה המלאכותית תחליף אותנו? התשובה מורכבת מכן או לא, משחור ולבן. לא, הפרק הזה הוא לא עוד תחזית עתידנית. אלא סקירה של מה שקורה ממש עכשיו, מול העיניים שלנו. נדבר על העסקים שכבר מרגישים את האדמה רועדת מתחת לרגליים, על המקצועות שהולכים להיעלם (ומי שעוסק בהם צריך להתחיל לחשב מסלול מחדש), ועל הדרכים שבהן אפשר לא רק לשרוד את המהפכה הזו - אלא לשגשג בזכותה. כי כמו בכל מהפכה טכנולוגית, יהיו מנצחים ויהיו מפסידים. השאלה היא - באיזה צד אתם רוצים להיות? הפרק הזה הוא חובה לכל מי שהעסק או הקריירה שלהם קשורים בכל דרך ליצירת תוכן, שירות לקוחות, או כמעט כל תחום שדורש חשיבה יצירתית או אנליטית. כי להתעלם ממה שקורה עכשיו זו לא אופציה. כל הדרכים להאזין וליצור איתנו קשר

יש הוצאות שיווק שאף פעם לא תוכלו לדעת כמה כסף הן החזירו לעסק שלכם... כן, קראתם נכון. בעולם של "ROI", "מספרים על הנייר" ו-"אם אנחנו מכניסים X אנחנו רוצים לקבל Y" - יש הוצאות שיווקיות שלעולם לא תוכלו למדוד את ההחזר הישיר שלהן. ועדיין, הן קריטיות להצלחה שלכם. בפרק החדש של הפודקאסט אנחנו פותחים את הקלפים על ההשקעות השיווקיות הסמויות מהעין שרוב העסקים מפספסים, מסבירים מתי בדיוק חייבים להיצמד למספרים, ומתי דווקא לשחרר. נגלה לכם גם את המודל המהפכני שעוזר לנו ולמאות הלקוחות שלנו לקבל החלטות נכונות על השקעות שיווקיות - בלי ניחושים, בלי תקיעות, ובלי לבזבז תקציבים. אז האם אתם מוציאים כסף על הדברים הנכונים? התשובה עשויה להפתיע אתכם... כל הדרכים להאזין וליצור איתנו קשר

מצאתי את עצמי אומרת לחברה שלי שאני בוחרת לא להיראות כמו בר רפאלי. היית הרמת גבה. היה גם גיחוך. אבל בעיקר היה דיון מעניין על בחירה, על מחירים ועל דרכי הסתכלות מעניינות על דברים שאנחנו מרגישים ומרגישות שאין לנו לגביהם בחירה. בפרק נצלול לזוויות מעניינות על האוטומט שלנו, על החשיבה וגם על היכלת לבחור אחרת, בזמן אמת. תתחילו בבחירה נכונה להקשיב לפרק הזה :) כל הדרכים להאזין וליצור איתנו קשר

הפרק הזה ספונטני והוקלט כי מישהי טרחה לכתוב לי ״מביך״ על תמונה שהעליתי - ובכך כל הפחד שלי מבכלל להעלות תוכן לרשת התממש. הבנתי שזה כנראה לא קורה רק לי, והחלטתי לנרמל את הפחד וגם לתת דרכים לגיטימיות להתמודד, ואיך לבחור מה אנחנו רוצים להעלות לרשת ומה לא - אבל בעיקר, להגיד לכל אחד ואחת מכם להתחבר לאני מאמין שלכם ולעוף גבוה - כל השאר זה רעשי רקע. האזנה נעימה כל הדרכים להאזין וליצור איתנו קשר

השיווק בשנת 2025 משתנה, ואחת המגמות שלו היא מעבר לשיווק אומני-צ׳אנל (ריבוי ערוצים), גם עבור עסקים קטנים. בפרק הזה אנחנו נבין מה זה אומני-צ׳אנל, איך אפשר לבנות גירסה רזה שלו עבור העסק שלכם, מה כדאי לעשות, ממה להימנע - ובעיקר - איך בנייה של תשתית שיווקית כזו עוזרת ללקוחות שלי ואיך אתם יכולים לבנות אותה לבד לעסק שלכם. האזנה נעימה :)

לפני כמה שנים הבנתי שיש לקוחות שאני אומרת להם ״לא״. בהתחלה לא חשבתי על זה יותר מדי זמן, עד שהבנתי שבעזרת ״לא״ לבקשה שלהם, אני אומרת ״כן״ עבורי. עם הזמן, ואחרי התנסויות מגוונות עם לקוחות שונים, החלטתי שאני מייצרת לי רשימה של דגלים אדומים, עם אילו לקוחות לא לעבוד. בפרק אכניס אתכם לשלב השיקולים שלי, לאופן שבו אני מבינה האם כדאי לי לוותר על לקוח - ואיך תוכלו לבנות לעצמכם גם מנגנון כזה, שיעזור לכם לבחור רק את הלקוחות שכדאי לכם לעבוד איתם. ויש טוויסט בסוף הפרק... האזנה נעימה :)