עשר דקות על שיווק

היום בפודקאסט ׳עשר דקות על שיווק׳ נארח את יעל צלניק, מייסדת-שותפה ומנכ״לית ׳ללי וואי׳. סטארטאפ שיוצר תוכניות ריצה אונליין, עם ליווי קבוצתי ואישי, המיועדות (רק) לנשים שמעולם לא רצו. [00:28] נשוחח עם יעל על פרסום מפה לאוזן ותוכנית רפרל. [00:35] עוד קצת פרטים על Laliway. [00:56] פתיח. [01:32] באילו ערוצים אתן משווקות את עצמכן וכמה תוכנית הרפרל משמעותית? [02:40] מה הבסיס לתוכנית רפרל מוצלחת? [03:09] מה אתן בפועל נותנות ללקוחות? ואיך אתן גורמות להן להשקיע מאמץ ולשווק את המוצר? [04:52] איך אתן הופכות את החוויה של השיתוף או ההפניה להיות קלה ומהירה? [06:05] יש לכן 2000 לקוחות, איך אתן עוקבות אחרי התוצאות של התוכנית ומצליחות לוודא מי מביאה איזה חברה ושהיא אכן מקבלת את ההנחה…? [08:06] יצא לכן לעשות טסטינג על התוכנית רפרל? [09:42] תוכנית רפרל היא דרך לשווק את המוצר, אבל צריך גם לשווק את התוכנית עצמה ללקוחות כדי שיעבירו את זה הלאה. איך אתן עושות את שיווק? [11:38] טיפ סיכום מיעל צלניק ליזמים ואנשי השיווק המאזינים לנו. [12:19] תודה רבה ליעל צלניק, מייסדת-שותפה ומנכ״לית Laliway. תכתבו לי מה דעתכם על הפרק: www.10minutemarketing.co.il

היום בפודקאסט ׳עשר דקות על שיווק׳ נארח את אנה בלום, מובילת תחום חוויית משתמש בתחום הדיגיטל, במרכז הפיתוח AT&T ישראל. [00:24] נשוחח עם אנה על פסיכוטכנולוגיה - הקשר בין בני אדם, פסיכולוגיה וטכנולוגיה [00:32] עוד קצת פרטים על אנה בלום. [00:50] פתיח. [01:40] חרדת החמצה - חרדה חברתית שבה מישהו חושש להחמיץ חוויות מהנות שאחרים חווים. [03:30] פרדוקס הבחירה - בעוד שהבחירה אמורה להרגיש משחררת, היא מתישה. [06:25] אפקט הבעלות - ברגע שאני הבעלים של מוצר מסוים, הוא בעל ערך גבוה יותר בשבילי. [08:05] דיפולטיננג - אם יש ברירת מחדל והיא טובה מספיק, כנראה לא נעשה את המאמץ לשנות אותה. [09:30] אפקט איקאה - החברות צריכות להקפיד ליצור מטלות קשות מספיק כדי להשיג את הערך הגבוה, אך לא עד כדי כך שיקשו על הצרכנים להשלימן. [11:03] טיפ סיכום מאנה ליזמים ואנשי השיווק המקשיבים לנו. [12:59] תודה רבה לאנה בלום, מובילת UX בתחום הדיגיטל, במרכז הפיתוח AT&T ישראל. תכתבו לי מה דעתכם על הפרק: www.10minutemarketing.co.il

היום בפודקאסט ׳עשר דקות על שיווק׳ נארח את גלי ארנון, סמנכ״לית שיווק בפייבר. פייבר היא פלטפורמה המאפשרת לכל אחד, מכל מקום בעולם להעסיק שירותים של פרילנסרים, או להציע את השירותים שלו. [00:29] היום גלי תספר לנו על הפרילנסרים הטובים בעולם. [00:39] עוד קצת פרטים על Fiverr ועל גלי ארנון. [01:15] פתיח. [02:20] כללי מפתח לגיוס פרילנסרים. [06:48] עכשיו, בואו נעבור לחלק החשוב באמת, גלי ערכה בשבילנו מחקר ומצאה לנו 5 פרילנסרים מצטיינים בתחומים הקשורים לשיווק: [07:35] ג׳ניפר היא מעצבת גרפית ומומחית בתחום הסושיאל מדיה. [09:07] דניאל וינסנט, ארט דירקטור ומעצב גרפי. עיצב עבור פייבר את השלט העצום מחוץ לניו-יורק סטוק אקסצ'יינג. [10:41] מורי סוויפט, יזם בנשמתו, אוטו דידיקט, בעל נסיון של 13 שנה בתחום השיווק הדיגיטל. [11:45] חסן הוא עורך וידאו מאוזבקיסטן, הצטרף לפייבר לפני חמש שנים, יש לו למעלה מ- 3000 חוות דעת בציון ממוצע של 5. [13:08] סיום הפרק, תודה רבה לגלי ארנון, סמנכ״לית שיווק בפייבר. תכתבו לי מה דעתכם על הפרק: www.10minutemarketing.co.il

היום בפודקאסט ׳עשר דקות על שיווק׳ נארח את יונתן לויט, מייסד-שותף וסמנכ״ל טכנולוגיה בראונדפורסט. [00:42] נשוחח עם יונתן על: טרנדים טכנולוגיים בשיווק לשנת 2020. [00:50] לפני הכל אני אתן על יונתן וראונדפורסט עוד קצת פרטים. [01:22] פתיח: [01:43] יונתן, על אילו על אילו טרנדים נדבר? אוטומציות. [03:42] מה נדרש מאיתנו כדי לגרום לאוטומציות לעבוד? [05:40] המגמה מגדירה מחדש את תפקיד של אנשי המרקטינג? [08:20] לסיכום, אתה חושב שזה משהו שמתאים לסטארטאפ בכל שלב? [09:38] תודה רבה ליונתן לויט, מייסד-שותף וסמנכ״ל טכנולוגיה ב- Roundforest. אשמח לקבל מכם פידבק ולשמוע מה דעתכם על הפרק: www.10minutemarketing.co.il

היום בפודקאסט ׳עשר דקות על שיווק׳ נארח את עדן עמירב, מייסד-שותף ומנכ״ל Become. פלטפורמה למציאת פתרונות פיננסיים (או מימון) לעסקים קטנים ובינוניים. [00:48] נשוחח עם עדן על: כלים שעוזרים לו להאיץ את הצמיחה של הסטארטאפ שלו. [00:58] רקע על עדן עמירב ועל Become. [01:22] פתיח. [01:52] Slack - תקשורת בתוך המשרד. [04:45] monday.com - ניהול פרוייקטים ארוכי טווח. [07:15] Chartio - דוחות בזמן אמת. [10:45] Figma - תקשורת מקצועית על המוצר עצמו. [12:22] לסיכום, מתי נכון לפתח כלי אינהאוס ומתי להשתמש בכלי שפותח על-ידי חברה אחרת? [13:33] תודה רבה לעדן עמירב, מייסד-שותף ומנכ״ל Become. אשמח לקבל מכם פידבק ולשמוע מה דעתכם על הפרק: www.10minutemarketing.co.il

היום בפודקאסט ׳עשר דקות על שיווק׳ נארח את דן אבלגון, בעברו פרסומאי ואיש קריאייטיב והיום יזם ומייסד The B2C’s. [00:50] והיום, דן יעזור לנו להבין איך אפשר לפצח את ה - בי2סי מישראל! [01:01] אבל לפני הכל, בואו נבין מי זה דן, ולמה כדאי לכם ללמוד ממנו: [01:34] פתיח - אספתי את הטענות המרכזיות ללמה ״אי אפשר לעשות בי2סי מישראל״, ודן ינסה להפריח אותן ולהסביר איך כן אפשר, ואפילו לתת דוגמאות לכאלה שכבר עושים את זה. [02:23] טענה מספר 1: אומרים שאנחנו בי2בי סטארטאפ-ניישן! המקרה הקלאסי הוא צוות שיצא מהיחידות הטכנולוגיות של צה״ל, שמאזרח טכנולוגיות או כישורים שנרכשו בצבא. [04:29] טענה מספר 2: אומרים שאתם רחוקים פיסית מהשוק, יש פערי שעות, פערי שפה, ופערי תרבות. [07:47] טענה מספר 3: אומרים שיש בישראל אנשי פיתוח מעולים, אף אחד לא חולק על זה. אבל אתם לא מבינים בשיווק, ובפרפורמנס מרקטינג. [10:02] טענה מספר 4: גם ככה קשה לבנות מותג ולשמור עליו אטרקטיבי בעולם כל-כך רועש, אז אומרים שלעשות את זה מישראל זה בכלל משימה (כמעט) בלתי אפשרית. [14:05] טיפ סיכום: [15:57] תודה רבה לדן אבלגון. אשמח לקבל מכם פידבק ולשמוע מה דעתכם על הפרק: www.10minutemarketing.co.il

היום בפודקאסט ׳עשר דקות על שיווק׳ נארח את מילה פינקלשטיין, מומחית לסטוריטלינג. [00:53] הנושא עליו נדבר:איך לחיות ולהמחיש את סיפור המותג בצורה עקבית ובכל הפלטפורמות. [01:02] עוד קצת פרטים על מילה פינקלשטיין. [01:43] מה זה סטוריטלינג? [04:09] כשיש לנו נרטיב, נמחיש אותו ונבטא אותו בצורה שונה בכל פלטפורמה. [04:43] כעת ננתח את ׳קאספר׳ אחד המותגים המסקרנים בעולם שהוקמו ב-2014 והשווי הנוכחי שלו עומד על 1.1 מיליארד דולר ונלמד איך המותג המטורף הזה, מיישם וחי את המסרים שלו באמת ובתמים, בכל פלטפורמה או נקודת מגע עם הלקוחות הפוטנציאלים. [06:00] מסר ראשון: שינה טובה ונוחה יכולה להתקיים רק בזכות מדע, טכנולוגיה וחדשנות. [06:30] איך המסר בא לידי ביטוי ביוטיוב. [07:00] איך המסר בא לידי ביטוי בפייסבוק. [07:35] מסר שני: כדי לישון טוב צריך לאמץ דרך חיים. [07:50] איך המסר בא לידי ביטוי במוצרים הנלווים שלהם. [08:00] איך המסר בא לידי ביטוי בבפלטפורמות נוספות כמו: פודקאסט, אירועים חיים, התיאור של אנשי המכירות ועוד... [09:13] מסר שלישי: חווית לקוח. [09:26] איך המסר הזה בא לידי ביטוי בגוגל אדס [10:37]איך המסר הזה בא לידי ביטוי בגוגל שופינג. [11:20] מאיך המסרים של ׳קאספר׳ באים לידי ביטוי גם בתרבות הפנים ארגונית? [12:00] טיפ סיכום ממילה ליזמים ואנשי השיווק שמאזינים לנו. [12:39] תודה רבה למילה פינקלשטיין, מומחית לסטוריטלינג.

היום בפודקאסט ׳עשר דקות על שיווק׳ נארח את איריס שור, מייסדת ומנכ״לית אוריבי, כלי אנליטיקס לאנשי מוצר ושירות. [01:04] הנושא עליו נדבר: שיפור חווית האונבורדינג. [01:12] עוד קצת פרטים על איריס ועל אוריבי. [02:20] מה כולל תהליך האונבורדינג באוריבי? [03:01] איך ולמה תהליך האינבורדינג באוריבי ארוך יותר מהמקובל? [05:13] יש לכם צ׳אט אנושי שעוזר למשתמשים בתהליך? [05:39] אילו אופציות יצרתם כדי לעזור למשתמש לעבור את החלק הקריטי שזה ההתקנה של המוצר על האתר? [06:39] אם אחד המכשולים זה התקנת הסקריפט על האתר, למה בעצם לא לחשוף את המשתמש למוצר שלכם ולתת לו לחוש את הממשק עם מידע מדומה ואחרי שיבין מה הוא הולך לקבל הוא יתאמץ יותר בשביל ללמוד איך להתקין את הקוד שלכם? [07:34] האם למשל יצרתם פלאגיין לוורדפרס שיאפשר רק את ההתקנה של הפלאגין? [07:43] האם יצרתם פלאגינים למערכת כמו סייט123 וויקס? [08:30] איך אתם עושים שימוש ב-email nurturing בתהליך האונבורדינג? [10:35] רימרקטינג זאת אחת הדרכים המצויינות להעביר מסר מתאים לפי הנקודה בה הלקוח מתחיל לגלות קשיים, איך אתם עושים בזה שימוש? [12:26] לכל סטארטאפ שאני עובדת איתו, יש רשימה אינסופית של רעיונות לשיפור התהליך. כמה רעיונות לדעתך נכון ליישם כל חודש, ואיך בוחרים איזה רעיון לנסות? [14:35] תודה רבה לאיריס שור, מייסדת ומנכ״לית אוריבי. [14:39] ב-23.01.2020, בשעה 20:30 ניפגש לאירוע לייב של הפודקאסט במרכז סוזן דלל בתל אביב כרטיסים לאירוע לייב (קוד הנחה: 2020): http://bit.ly/2DZ36ie

היום בפודקאסט ׳עשר דקות על שיווק׳ נארח את נגה הלפרין, CMO ב- SciPlay (סייפליי).חברת גיימינג אמריקאית, המייצרת משחקים המבוססים על משחקי סלוטס אותנטיים מהקזינו, ומשחק בינגו. [00:27] הנושא עליו נדבר: איך לנהל תקציב של כ-100 מיליון דולר בדיגיטל?! [00:35] עוד קצת פרטים נגה ועל SciPlay עוד קצת פרטים: [01:02] פתיח [01:27] אתם עובדים 100% במובייל? [01:30] המטרה המרכזית בקמפיינים שלכם זה הורדת אפליקציה? [01:36] באיזה שלב המשתמש נדרש לשלם כסף? והאם זה חלק מהאחריות של מחלקת המרקטינג? [02:26] מה המאפיינים של קהל היעד שלכם? ובאילו מדינות אתם מריצים את הקמפיינים? [03:13] גוגל אדס - [03:15] איזה אחוז מהתקציב מוקצה לגוגל? [03:35] טיפים וטריקים לקידום אפליקציות בגוגל אדס. [05:15] ההבדל בתוצאות בקמפיינים באייפון ואנדרואיד. [06:03] פייסבוק אדס - [06:05] הגדירו מטרות והסתכלו על ל KPI בטווח הקצר והארוך. [07:05] הכירו את ה-Learning Phase של פייסבוק, ואל תבצעו שינויים מוקדם מידי. [09:05] השתמשו בסוכנות כדי לקבל בנצ׳מרק. [10:12] טיפ סיכום מנגה לאנשי השיווק והיזמים שמקשיבים לנו. [11:25] שבוע הבא, ב-23.01 אנחנו נפגשים, באירוע LIVE במרכז סוזן דלל בתל אביב. אפשר לשריין מקום בלינק הבא: http://bit.ly/2DZ36ie

היום בפודקאסט ׳עשר דקות על שיווק׳ נארח את רן פלד, סמנכ״ל שיווק לשעבר ב-3 סטארטאפים. [00:52] הנושא עליו נדבר: למה כל-כך קשה לשרוד בתור סמנכ״ל שיווק. [00:57] הרקע של רן ו-3 סטארטאפים מובילים בהם הוא עבד: [01:37] פתיח. [02:33] רן, בכמה מילים, מה התפקיד של סמנכ״ל שיווק בחברות B2B enterprise? [03:33] למה כל-כך קשה לשרוד בתור סמנכ״ל שיווק? [04:00] צריך להבין ולהכיר בעובדה שהתרבות הארגונית בחברות שכאלה לא תואמת את את האופי של אנשי המרקטינג, וזה יוצר קלאש מעצם היותנו אנחנו. [05:03] כולם אומרים שהם לא מיקרו מנג׳רים, אבל יש מצב שהם לא מנוסים ברמת ה״פרידום״ שמרקטינג צריך, או שהם מגדירים אוטונומיה אחרת, אבל יש רק סוג אחד שבאמת עובד לנו. [09:09] להבחין בתוכנית העבודה וסדרי העדיפויות בין דברים שעושים אימפקט בחוץ לדברים שלא עושים אימפקט בחוץ. [09:53] אגו הוא לא תוכנית עבודה, בהגדרה התפקיד של מנהלי השיווק הוא להפוך את החברה מאנונימית למוכרת. אבל בתאכלס, אם המנכ״ל לא נמצא בפרונט הוא מתעצבן ויש פיצוצים. ולצערי זה לא תמיד נכון שהמנכ״ל יהיה בפרונט. [12:10] טיפ סיכום מרן פלד לסמנכ״לי השיווק והיזמים: [13:34] לסיום אני אזכיר שב-23.01.2020, בשעה 20:30 ניפגש לאירוע LIVE של הפודקאסט במרכז סוזן דלל בתל אביב. שריינו לעצמכם מקום: שריינו לעצמכם מקום: http://bit.ly/2DZ36ie כרטיסים לאירוע לייב (קוד הנחה: 2020): http://bit.ly/2DZ36ie