״לא קונה את זה״ הפודקאסט של יעל דרומי

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. דווקא המו"לית שמדברת יותר מכולם על אחריות תאגידית של כלי תקשורת – אלונה בראון, הבעלים של גלובס – היא האישה המותקפת ביותר בעולם העיתונות. בפרק חשוף ואמיץ היא מנסה להסביר למה זה קורה לה: האם עיתונאים מתאחדים כדי לחסל את מי שמכריח אותם להתייעל או לעשות שינוי? האם בתקשורת יש עדיין דבר שנקרא עובדות, או שהכל הוא שוק דעות שמוזן משנאה ויהירות? איך קיבלה הברנז'ה את הנישואים שלה לשמעון ריקלין, ימני מערוץ 14? למה היא מבינה ללבם של עסקים שחושבים שעיתונאים כלכליים הם בורים ורעים? איך התקבלו המאמצים שלה לגוון את גלובס בכותבים ימניים? ומי עדיף בעיניה: ינון מגל או בן כספית? פרק שמספק הצצה נדירה אל מאחורי הקלעים של העיתונות הכלכלית ואל מאבקיה של מו"לית צעירה בכל החזיתות שיש.

סדנת מיינדפולנס לעובדים? זה לא אחריות תאגידית   ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.  עברי ורבין הוא אחד היועצים הבכירים בישראל בנושא אחריות תאגידית, ועובד עם לא מעט עסקים גדולים. עכשיו הוא מתמודד עם כמה שאלות קשות: האם עסק יכול להיות לא שקוף ולא הוגן – אבל לכתוב לעצמו דו"ח אחריות תאגידית מעולה? האם מנכ"לים מקדמים נשים כי הם מאמינים בזה, או בשביל כותרת מחמיאה בעיתון? האם לא מדובר בעצם בהצגה שעסקים משתתפים בה בשביל יחסי ציבור? מה שווה דו"ח האחריות התאגידית של "מעלה" אם הוא לא מתייחס לליבת העסקים? מה למד משמעון פרס על עסקים? ומה משותף למספרה שלו ולמנכ"ל בנק הפועלים לשעבר? פרק שמנסה להבין האם יש אמת מאחורי הביטוי "אחריות תאגידית" של עסקים בישראל, כולל בהייטק ובתעשיות הבטחוניות.

סדנת מיינדפולנס לעובדים? זה לא אחריות תאגידית   ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.  עברי ורבין הוא אחד היועצים הבכירים בישראל בנושא אחריות תאגידית, ועובד עם לא מעט עסקים גדולים. עכשיו הוא מתמודד עם כמה שאלות קשות: האם עסק יכול להיות לא שקוף ולא הוגן – אבל לכתוב לעצמו דו"ח אחריות תאגידית מעולה? האם מנכ"לים מקדמים נשים כי הם מאמינים בזה, או בשביל כותרת מחמיאה בעיתון? האם לא מדובר בעצם בהצגה שעסקים משתתפים בה בשביל יחסי ציבור? מה שווה דו"ח האחריות התאגידית של "מעלה" אם הוא לא מתייחס לליבת העסקים? מה למד משמעון פרס על עסקים? ומה משותף למספרה שלו ולמנכ"ל בנק הפועלים לשעבר? פרק שמנסה להבין האם יש אמת מאחורי הביטוי "אחריות תאגידית" של עסקים בישראל, כולל בהייטק ובתעשיות הבטחוניות.

1

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.  מוכנים לבחורה הכי פוליטית, עצבנית ומרתקת באזור? פולי ברונשטיין, מנכ"לית "יוזמת המאה" שעברה מהשמאל אל המרכז, מדברת על הדברים הבאים: למה ההייטקיסטים התעוררו פתאום ונרתמו למאבק החברתי? למה פורום העסקים צריך להיזהר כשהוא משבית את המשק, אפילו למען החטופים? למה היא לא מתראיינת לערוץ 14, אבל חושבת שאסור להחרים אותו? מה משרדי הפרסום בתל אביב לא מבינים? למה היא מתפוצצת מעצבים כשהיא רואה שלטים באיילון של "אתה הראש, אתה אשם"? ולמה לעזאזל היא הכריחה אותי להצביע מרצ, למרות שהיא עצמה לא עשתה זאת? פרק פוליטי ומרתק על הקשר בין עסקים לפוליטיקה, השנאה המסוכנת בין המחנות בישראל וההזדמנות הגדולה לעתיד של כולנו. פרק חובה למי שמתעניין בעסקים, פוליטיקה וכל הדרמה שביניהם.

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. בפרק הזה אני מראיינת את יוני סער, בעלי פרומרקט ואיש שלא מפחד להגיד דברים שלא תמיד תאהבו לשמוע. בפרק נדבר על צירוף מילים שהוא לא אוהב – מותגים ואחריות תאגידית: למה הוא חושב שמקצוע סמנכ"ל השיווק ירד מגדולתו? איך חברות ההייטק עשו נזק בלתי יתואר למחאת קפלן? למה הוא מתחיל לצחוק כשאומרים לו שקוטג' זה הבית? למה הוא חושב שאחריות תאגידית של עסק היא להרוויח כסף, וכל השאר זה קשקוש פרוגרסיבי? ולמה הוא נשבע אמונים לאל על, ואם יש לכם בעיה עם המחירים שלה הוא מציע שתשתקו ותסעו לאילת? הזדמנות לשמוע מאחד מבכירי התעשייה דעה מקורית, פרובוקטיבית וסופר מעניינת על מותגים ואחריות תאגידית. פרק עצבני ומלא ויכוחים, שהוא האזנת חובה לכל מי שעוסק בשיווק בעולם העסקי.

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. בפרק הבכורה אני גאה לארח את יניב ויצמן, גאון שיווקי לדור ה-Z והאלפא ומנכ"ל Teenk, לשיחה בלי פילטרים. בפרק נחשוף את האתגרים שמותגים עומדים בפניהם בעולם שבו הצעירים דורשים אמינות ומחויבות חברתית – אבל לא קונים זיוף: מי הם דור ה-Z והאלפא, ומה באמת מניע אותם? למה הם מצפים שמותגים יעמדו לצד אג'נדות חברתיות ולא יתחבאו מאחורי מסרים ריקים? מהן הטעויות הנפוצות שמותגים עושים מול קהלים צעירים? איך מותגים יכולים לשבור את מחסום הציניות של הדור הכי חשדן שהיה? אילו מותגים בעולם ובישראל מצליחים לשחק נכון מול הקהל הזה בלי להיראות פאתטיים? אל תחמיצו את ההזדמנות להבין איך לגשת לדור המיוחד הזה כמו שצריך. פרק חד, ישיר, ומעורר מחשבה שמומלץ לכל אנשי השיווק ובעלי העסקים שרוצים לפנות לדורות הצעירים.