״לא קונה את זה״ הפודקאסט של יעל דרומי

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.יוני קיש הוא אסטרטג שיווקי ומותגי מוביל בישראל, שגדל כסמנכ״ל אסטרטגיה במשרד הפרסום מקאן וכבר 14 שנה עובד כיועץ עצמאי לעסקים הגדולים בישראל.עכשיו הוא מדבר על מותגים, פרסום, טכנולוגיה ופוליטיקה:למה הוא חושב שהרשתות החברתיות – ובראשן פייסבוק – החריבו את העולם?איך פייסבוק קשורה לעובדה ש-50% מבני הנוער האמריקאי לא יצאו לדייט?למה הוא מתפתל כששואלים אותו אם הוא אוהב פרסום?למה הוא חושב שאנחנו מאמינים למותגים יותר ממה שאנחנו חושבים?למה לדעתו אין שום בעיה שמשפיען מפרסם קוד קופון?ולמה הוא חושב שעסקים כן צריכים לקחת עמדה בנושאים חברתיים?הזדמנות לשמוע את אחד האסטרטגים השיווקיים הטובים בישראל, פרק חובה לכל מי שעוסק באסטרטגיה, שיווק ופרסום.

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.אורני פטרושקה הוא מאנשי ההייטק הבכירים בישראל, עם אקזיט היסטורי של 4.75 מיליארד דולר על שמו, אבל בעשורים האחרונים מה שמעניין אותו זה יזמות חברתית. בשנתיים האחרונות תמצאו אותו בכל כיכר, מפגין נגד הממשלה, בעד פתרון מדיני לסוגיה הפלסטינית, נגד המהפכה המשפטית.עכשיו הוא מדבר על עסקים, עשירים, פילנתרופיה וכמובן המחאה, שהוא אחד מראשיה:למה הוא בעד מס ירושה, על אפו ועל חמתו על האלפיון העליון (שהוא משתייך אליו)?למה העשירים בישראל חלשים כל כך בפילנתרופיה?למה הוא לא תובע את מי שהאשימו אותו בקבלת כספים מממשלות זרות למימון המאבק?מה הוא חושב על גנץ, לפיד, אייזנקוט ושאר מנהיגי המרכז?למה הוא משוכנע שראש הממשלה סימן קבוצה של אנשי עסקים וקרא לתומכיו להיכנס בהם?מה הוא חושב שיקרה אם ממשלת ימין על מלא תיבחר שוב?ולמה, אחרי הכל, הוא עדיין אופטימי?פטרושקה הוא אדם רציונלי ומאופק (״מהנדס, מה לעשות״, הוא מתאר את עצמו), אבל בפרק הזה תשמעו אותו גם מתעצבן לא מעט. שווה האזנה!

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.איתן זינגר, מנכ״ל סיבוס, מודע היטב לעובדה שההטבה שהוא נותן לעובדי הטק היא חלק ממעטפת מפנקת שמסתירה מציאות קשה: עבודה מסביב לשעון, אפס ביטחון תעסוקתי, פיטורים ללא התראה וחוסר רלוונטיות בגיל 40. האם חלום הטק לא ורוד כל כך במציאות?על מה לא דיברנו:איך גובה הסיבוס של עובד הטק הוא בעצם המשוב הלא רשמי שהוא מקבל מהארגון;מה הייתה הטעות של וולט ולמה אנחנו כועסים עליה יותר מדי;למה ענקיות הטכנולוגיה מאיימות כל הזמן על העבודה של זינגר;למה פייסבוק יותר גרועה מאמזון וגוגל;ואיך הצליח להתאושש מפיטורים לא צפויים, שלימדו אותו לקח חשוב על יהירות;פרק עם מנהל מוכשר שהפך משכיר ליזם ובחזרה לשכיר, מבין משהו על הצלחה וכישלון בקריירה ומתאר באופן מרתק את תעשיית הטק, על הפיתויים והאכזריות שבה.

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. זוכרים את המחאה הענקית של שחורים על הגזענות המשטרתית בארה״ב, שזכתה לשם Black lives matter? לא מעט מותגים החליטו לקפוץ על הקמפיין הזה, ואצל חלקם זה עבד כבומרנג שחשף את הצביעות שלהם עצמם בנושא הטעון הזה.אז קבלו את הפרק השני במצעד הפדיחות של מותגים בקמפיינים של אג׳נדה:איך נחשף הפרצוף הכפול של קבוצת הפוטבול סאן פרנסיסקו פורטי ניינרס?איזה סטורי באינסטגרם סיבך את לוריאל?למה מקדונלד׳ס חטפה אש כשהזדהתה עם הקהילה השחורה בארה״ב?ואיך שברה אמזון את שיאי הציניות שלה עצמה?פרק חובה לכל מי שעוסק בשיווק או באחריות תאגידית: על ציניות, צביעות, טרנדים, משפיענים ואפקט הבומרנג של מותג שמתחפש למי שאכפת לו.

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.אירית חוביץ עלתה לארץ מטשקנט בגיל 10, היישר לשכונה ד׳ בבאר שבע. היא יודעת משהו על להיות שקופה, דחויה, שונה. היום היא מנהלת את תחום הגיוון וההכללה בטבע העולמית, וכבר שנים רבות היא מייעצת לארגונים עסקיים למה תעסוקה מגוונת – של אותם מגזרים ששונים מהאליטה השלטת בשוק העבודה - תשפיע לטובה על הביצועים של העסק.עכשיו היא מדברת על הכל:איך החוויה שלה כילדה דחויה השפיעה על הזהות המקצועית והאישית שלה?איזו אוכלוסייה היא הכי דחויה בשוק העבודה (רמז: לא ערבים ולא חרדים)?למה דווקא הצבא מצא את המתכון המנצח לקבלת השונה?למה אין כמעט מיעוטים בחברות הייטק?למה הפוליטיקה מחבלת בסיכויים של גיוון בעסקים?ובמה דונלד טראמפ צודק?פרק מרתק על עסקים, סטריאוטיפים, מיעוטים ובחורה מרשימה אחת, שהפכה את הילדות הקשה שלה למקצוע שמשפיע לטובה על ייצוג האנשים השקופים בעולם העבודה.

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. מה קורה כשמותגים מחליטים ללכת על מהלך שיווקי שמבוסס על אג׳נדה חברתית? לפעמים זה עובד מצוין – דאב, בן אנד ג׳ריס, פטגוניה – ולפעמים זה בומרנג אכזרי, כשהלקוחות לא קונים את הציניות של מותג שמדבר בחשיבות עצמית על ערכים וביום יום מפר אותם בעצמו.אז קבלו את הפרק הראשון במצעד הפדיחות של מותגים בקמפיינים של אג׳נדה:איך משפיענית טרנסג׳נדרית ריסקה את המכירות של הבירה הכי פופולרית בארה״ב?למה הקמפיין החברתי של פפסי וקנדל ג׳נר ירד מהאוויר?איזו טעות ענקית עשתה אדידס עם קניה ווסט?מה קשור השוקולד של קדברי למתיחות המעמדית של הודו?איך התדמית של פולקסווגן התרסקה בעקבות ״דיזל גייט״?ולמה סטארבקס חושבת שהבעלים שלה – מיליארדר לבן בן 62 – מתאים להטיף לאמריקאים על גזענות?פרק חובה לכל מי שעוסק בשיווק או באחריות תאגידית: על ציניות, צביעות, טרנדים, משפיענים ואפקט הבומרנג של מותג שמתחפש למי שאכפת לו. 

 ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. גם אחרי משבר הקוטג׳, המחאה החברתית ואינספור הצעות חוק – מחירי מוצרי המזון כל הזמן בעלייה. ניר מטוסביץ, בכיר לשעבר בתנובה, אסם, קימברלי קלארק ושופרסל, בשיחה מרתקת על מאחורי הקלעים של חברות המזון – אחת התעשיות שהכי מעצבנות את הישראלים.למה הוא חושב שהמחאה פספסה לגמרי?למה מחירי המזון אף פעם לא יורדים?האם תנובה באמת הגזימה עם מחיר הקוטג׳?למה הישראלים אוהבים את מותגי המזון אבל שונאים את החברות שמאחוריהם?למה הוא מתרשם כל כך מנסטלה ומה ההבדל בינה לבין החברות הישראליות?מה הוא חושב על בעלי הבית החדשים של שופרסל?ומה סוד ההצלחה הפנומנלית של רמי לוי?פרק על תעשייה ישראלית מפוארת שמעצבנת את הצרכנים שלה, על פוליטיקאים ציניים, על אחריות תאגידית אמיתית ועל החשיבות – אחרי הכל – של מוצרי מזון כחול לבן. 

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.  מתפלאים למה לצעירות הישראליות יש שפתיים מנופחות כל כך? פרופ' יואב ברנע, מבכירי המנתחים הפלסטיים בישראל, רואה יום יום מה מודל היופי האגרסיבי – כפי שמוצג לנו על ידי משפיעניותהסושיאל – עושה לנשים הישראליות, גם בגילאים צעירים מאוד. בפרק מרתק הוא מספר איך המנתח הפלסטי פוגש את הסוגיה החברתית המורכבת הזאת:  איך השפיעה תרבות הסלפי על עולם הניתוחים הפלסטיים? האם קים קרדשיאן היא הדמות המשפיעה ביותר בעולם על מודל היופי? מה הוא אומר לאישה שמגיעה לקליניקה עם ציפיות לא ריאליות? האם טרנד הניתוחים יוצר פער מעמדי חדש – בין אלו שיש להן כסף להיות יפות ובין אלו שאין להן? האם הוא דוחה מטופלות בגלל חשד לבעיה נפשית? ופעם אחת ולתמיד: מה לעזאזל קרה לפרצוף של מדונה? פרק על פנטזיות, כסף, רפואה ולפעמים גם שנאה עצמית, שמטופחת על ידי תעשייה של מיליארדים שמתפרנסת מהחלום שלנו להישאר צעירים ויפים.    

למה החלטתי לעזוב את ידיעות אחרונות ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. עידן מוטולה הוא לא רק הבן זוג שלי. הוא גם עיתונאי מנוסה - רכז הכתבים בידיעות אחרונות ועורך ממון - שבעקבות פרשת 2000 החליט לעזוב את העיתון בו עבד במשך 15 שנה.הצעד הבא שלו היה לשלב את שתי האהבות שלו - אוהדי, הילד האוטיסט שלו, והשליחות העיתונאית - ולהקים את שווים, אתר החדשות הגדול בישראל עבור אנשים עם מוגבלות. עכשיו הוא מדבר על הכל:למה פרסם סדרת כתבות אגרסיבית על כלל ביטוח?למה החליט להפסיק לסקר את ענבל אור?מה אמר לו דובר הליכוד שגרם לו לכעוס מאוד על העיתון שלו?למה עזב את העיתון שהיה לו בית חמישה ימים אחרי שהתפוצצה פרשת 2000?איך הוא מגייס שותפים עסקיים שיתמכו בעמותה שלו?ופעם אחת ולתמיד: מי משנינו היה עורך טוב יותר של ממון?פרק על עיתונות לוחמת, עסקים לא הוגנים, כלי תקשורת שאיבדו את המצפן וגם על חרדות, חלומות וזוגיות.

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. דווקא המו"לית שמדברת יותר מכולם על אחריות תאגידית של כלי תקשורת – אלונה בראון, הבעלים של גלובס – היא האישה המותקפת ביותר בעולם העיתונות. בפרק חשוף ואמיץ היא מנסה להסביר למה זה קורה לה: האם עיתונאים מתאחדים כדי לחסל את מי שמכריח אותם להתייעל או לעשות שינוי? האם בתקשורת יש עדיין דבר שנקרא עובדות, או שהכל הוא שוק דעות שמוזן משנאה ויהירות? איך קיבלה הברנז'ה את הנישואים שלה לשמעון ריקלין, ימני מערוץ 14? למה היא מבינה ללבם של עסקים שחושבים שעיתונאים כלכליים הם בורים ורעים? איך התקבלו המאמצים שלה לגוון את גלובס בכותבים ימניים? ומי עדיף בעיניה: ינון מגל או בן כספית? פרק שמספק הצצה נדירה אל מאחורי הקלעים של העיתונות הכלכלית ואל מאבקיה של מו"לית צעירה בכל החזיתות שיש.