הפרק אכלנו את הראש על אפקט הפלצבו, שנחשב לאחד המנגנונים הפסיכולוגיים המרתקים ביותר בתודעה האנושית: כאשר אדם מאמין שהוא מקבל טיפול, עזרה או משתמש במוצר אפקטיבי, גם אם אין בו חומר פעיל או יתרון פיזי, הגוף והנפש שלו מגיבים כאילו זה באמת השפיע. האפקט הזה נחקר לעומק במאות מחקרים קוגניטיביים ושיווקיים ומוכיח שוב ושוב עד כמה האמונה, הציפייה והקונטקסט (בניית המותג והסיפור) משפיעים בפועל על החוויה, ההרגשה והתוצאה.
דיברנו גם על העקרונות הפסיכולוגים שיוצרים פלצבו מוצלח, כולל כמה דוגמאות אמיתיות כולל איך עט של טים היוקרתי ״מונט בלנק״ גרם לאנשים להוציא תוצאות טובות יותר במבחן רק בזכות התחושה שהם משתמשים במוצר יוקרתי | איך אותו משקה אנרגיה בדיוק נתפס כפחות אפקטיבי באימוני כושר כשנאמר למשתתפים שהוא היה מותג זול | איך מחבט עם הלוגו של נייקי שיפר ביצועים פיזיים במגרש הגולף רק בגלל שהאמונה בביצועי המותג השפיעה על תנועות הגוף | איך וויסקי זהה בדיוק, כשהוא נמזג לבקבוק של וויסקי יקר הרגיש לטועמים כעמוק יותר, יוקרתי ומורכב יותר | ואיך ניסוי מטורף גרם לסטודנטים ללכת פיזית יותר לאט רק בגלל שהם ראו מילים כמו “סבתא”, “פלורידה” ו”קמטים” בחידת מילים תמימה. על הדרך דיברנו גם על ההתרסקות של יגואר בגלל המיתוג החדש וסוריה שהשיקה מיתוג מדינה חדש. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי
[email protected]
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי
[email protected]
יוסי 0544709871
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש
