המנגל

את הפרק הקדשנו לאחד האנשים הכי משפיעים על הדרך שבה מותגים חודרים לנו לתת המודע - מרטין לינדסטרום. האיש שחקר איך מותגים משחקים לנו בראש וגורמים לנו לקנות, להרגיש, ולפעמים אפילו להתמכר בלי שנשים לב. חפרנו גם על איך קוקה קולה גורמת לנו לחשוב שהיא טעימה יותר רק בזכות סיפור? איך אפל בנתה קהילה שמפעילה איזורים במוח כמו דתות? הניסוי שגרם לילדים להרגיש שהתפוח של מקדונלדס טעים יותר,  בלי קשר למציאות רק בגלל שהוא הגיע בקופסה של מקדונלדס. נכנסנו לעומק המחקרים והניסויים שחשפו איך מותגים משתמשים ברגשות, חושים ואפילו באשמה בשביל לגרום לנו לקנות. אל תצביעו לנו! המנגל עלה שוב לגמר בתחרות הפודקאסטים של ישראל, נשמח שתצביעו לנו כאן בקישור - חולים עליכם: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-is-now-open/   רוצים ליצור איתנו קשר בכל שאלה או נושא? חגי [email protected] חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי [email protected] יוסי 0544709871 פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.  

האם אפשר לבנות חברה שתשנה לכם את החיים מבלי להעסיק אפילו עובד אחד? התשובה היא כן והפרק נעזור לכם לראות את האור. בעידן שבו בינה מלאכותית מסוגלת ליצור תוכן, לבצע אוטומציה של שירותים ואפילו לנהל חברות, יותר ויותר ״סולופרנרים״ בארה"ב משתמשים רק בטכנולוגיה כדי לבנות עסקים רווחיים מאפס. דיברנו גם על התופעה החדשה שמתרחשת ביוטיוב, אנשים שבונים ערוצי וידאו שלמים מבלי להופיע על המסך, בלי להחזיק צוות הפקה ובלי ליצור את התוכן בעצמם. בעזרת כלי בינה מלאכותית, הם מייצרים סרטוני ילדים, סיפורי מתח מצוירים, תוכן מוטיבציה ועוד, הכל נעשה אוטומטית – התסריטים, הקולות המסונתזים, האנימציות והפסקול. הם פשוט מעלים את הסרטונים, מפעילים מונטיזציה דרך גוגל אדס, וצופים בכסף זורם פנימה. יש כאלה שמייצרים עשרות עד מאות אלפי דולרים בכל חודש, בלי להופיע מול מצלמה אפילו פעם אחת. רוצים ליצור איתנו קשר? חגי [email protected] חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי [email protected] יוסי 0544709871  

איך אפליקציות כמו אינסטגרם, פייסבוק, דואלינגו ונטפליקס גורמות לנו לחזור אליהם שוב ושוב  בלי שבכלל נשים לב? הפרק צללנו לעומק מאחורי השיטה של אחד האנשים הכי משפיעים על עולמות הפסיכולוגיה של השיווק -  בי.ג'יי. פוג, החוקר מאוניברסיטת סטנפורד שהפך את המדע של שינוי ההתנהגות לכלי מרכזי בעולמות הטק והשיווק. בין היתר אכלנו את הראש על המודל ההתנהגותי שהוא פיתח, שמסביר איך שלושה מרכיבים  שהם: מוטיבציה, קלות ביצוע וטריגר בזמן הנכון, גורמים לנו לפעול מבלי שנחשוב על זה יותר מדי. דיברנו גם על מייסד אינסטגרם, שהיה  סטודנט שלו, התשמש בכלים שלו בשביל להפוך את אינסטוש למפלצת, איך פייסבוק השתמשה בשיטה שלו והמציאה את כפתור הלייק, ולמה נטפליקס באמת מעבירה אתכם ישר לפרק הבא כשסיימתם לראות פיסת תוכן. האזנה חובה ליזמים ואנשי שיווק שרוצים להבין איך בונים הרגלים שגורמים לאנשים לפעול. היה רותח. מוזמנים להירשם חינם לכנס השיווק הגדול בישראל שיתרחש בקרוב, בו יוסי וחגי ידברו יחד על הבמה, כל הפרטים בקישור: https://etalks.co.il/etalks2025-conference/ רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים ליצור איתנו קשר? חגי [email protected] חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי [email protected] יוסי 0544709871 פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.  

הפרק עשינו המון כבוד לאחד האנשים הכי חשובים בעולמות המיתוג והשיווק במאה האחרונה. ד"ר קלוטייר רפאי הוא אנתרופולוג ויועץ שיווק ומיתוג צרפתי, שהביא לעולם את הרעיון של "הקוד התרבותי" – שיטה שמסבירה איך כל מוצר, מותג או שירות נתפס אחרת בתרבויות שונות. הוא נחשב לאחד החוקרים החשובים של התרבות האנושית המודרנית ובמהלך הקריירה שלו סייע לחברות הגדולות בעולם כמו ג‘יפ, וולבו, נסטלה וקוקה קולה לפצח את התת-מודע הצרכני, מה שאיפשר להן למצב ולהטמיע את המוצרים שלהן בשווקים ותרבויות שונות. בין היתר אכלנו את הראש על הרקע שלו, איך הפך מיועץ אנתרופולוגי ופסיכולוג ילדים לדמות מפתח בשיווק העולמי, ומה גרם לו להבין שהצרכנים לא תמיד מודעים למה שבאמת מניע אותם לקנות. צללנו לעומק השיטה שלו והעקרונות שלה, וגם ניתחנו כמה קייס סטאדיז מבריקים שלו כולל  איך מותגים כמו ג'יפ, נסטלה והאמר יישמו את התובנות שלו כדי למצב את עצמם בצורה שתפגע בדיוק בנקודה הנכונה אצל הלקוחות, איך וולבו הצליחה לפצח את השוק האמריקאי למרות שבהתחלה הם לא הצליחו למכור שם מכוניות, ואיך הוא עזר לפרוקטר אנד גמבל לפצח את השוק הסיני בזכות שינוי עדין בסיפור שלהם. היה רותח.   רוצים ליצור איתנו קשר? חגי [email protected] חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי [email protected] יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית אנשי המיתוג והיזמים חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש

מה משותף לג'יי קיי רולינג, וולט דיסני, ודונלד טראמפ? מאוד ״פשוט״ - כולם עמדו בפני דחיות בלתי פוסקות, כישלונות צורבים ומשברים כלכליים, אבל הצליחו להפוך את הרגעים האפלים ביותר שלהם לנקודות המפנה הגדולות ששינו להם את החיים. הפרק אכלנו את הראש על  חוסן יזמי – מה הוא באמת, איך מפתחים אותו, ומה אפשר ללמוד מהסיפורים המדהימים של היזמים הגדולים בעולם. גם שיתפנו קצת נקודות מהמסע שלנו כיזמים ושיתפנו מה קורה שם במוח של אנשים שעוברים השפלות כאלה קשוחות שגורם להם לא להקשיב ולהתרומם שוב ושוב? גם דיברנו על הניסוי המשוגע של סטנפורד, על צוקרברג והתחזית שלו למתכנתים לא אנושיים ממש בקרוב, על אילון מאסק והבשורות הטובות שבדרך לישראל. היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים ליצור איתנו קשר? חגי [email protected] חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי [email protected] יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית אנשי המיתוג והיזמים חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש

הפרק צללנו לעומק הפסיכולוגיה שמאחורי מותגים ״זולים״, ואיך לעזעזל הם מצליחים להפוך את המילה "זול" לערך רגשי ומותגי מנצח. דיברנו על האסטרטגיות שמניעות מותגים כמו ריאנאייר, אלדי ואושר עד, שמובילים שווקים שלמים תוך התמקדות במחיר נמוך ובחוויה מינימליסטית – ועדיין מצליחים לרגש, לבנות אמון וליצור נאמנות. בין היתר אכלנו את הראש על: איך שקיפות מוחלטת מונעת אכזבה ומגבירה אמון במותג. איך מותגים זולים בונים גאווה בקהילה של צרכנים שחושבים "חכם". מה הופך חוויות מינימליסטיות לחזקות רגשית. ולמה הומור והודאה בחולשות יכולים להפוך לחוזקות מיתוגיות. גם ניתחנו כמה ממותגי הלאו קוסט החזקים בעולם: איך ריאנאייר בנתה את המותג שלה סביב "טוסו בזול או אל תטוסו בכלל“. איך אלדי שמה את הלקוחות במרכז עם חיסכון כסיפור מנצח. ואיך רשתות מקומיות כמו אושר עד בונות זהות ייחודית דרך ערכי החסכנות. והרשת האמריקאית שהחליטה שהמותג שלה הוא אנטי מותג בהגדרה. היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים ליצור איתנו קשר? חגי [email protected] חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי [email protected] יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית אנשי המיתוג והיזמים חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש

הפרק צללנו לאחד העקרונות הפסיכולוגיים המרתקים ביותר בעולם השיווק: איך אמירה כמו "לא" או "אל" יוצרת דווקא את האפקט ההפוך – ומגדילה מכירות? דיברנו על הכוח של מותגים שמחליטים לשבור את הנורמה ולפעול בניגוד לציפיות. במקום לנסות "למכור בכל מחיר," הם מעבירים מסר שמשדר ערכים, כנות ואותנטיות, ומצליחים לחזק את הקשר עם הלקוחות שלהם וגם לקבל חשיפה משוגעת על הדרך.כשהמותג אומר משהו שלא מצופה ממנו – כמו "אל תקנו," "אל תאכלו כאן," או "אל תבזבזו," – זה מעורר סקרנות ותשומת לב. הצרכנים מופתעים, נמשכים למסר, ורואים במותג משהו ייחודי ואותנטי. מותגים שמוכנים לומר "לא" נתפסים כמי ששמים את הערכים שלהם מעל לרווחים המיידיים. התוצאה? חיבור רגשי עמוק עם הלקוחות, שמוביל לנאמנות ולעלייה במכירות. אמירה כמו "אל תקנו" הופכת את המוצר לנדיר יותר בעיני הלקוח – נדירות שמגדילה את הערך הנתפס שלו. בין היתר, הבאנו גם כמה דוגמאות  מהשטח כמו הסיפור של ״קיי אף סי״ שהפכה משבר אספקה בבריטניה להזדמנות שיווקית עם קמפיין גאוני והחזירה את הלקוחות בגדול למסעדות כשהמלאי חזר. דיברנו גם על מותג הקמפינג ״ראי״ שסגר את כל החנויות והאתר שלו דווקא ביום המכירות הגדול בשנה בלאק פרידיי וקרא ללקוחות שלו לא לקנות ולטייל בטבע, והביא הפוך על הפוך לעלייה במכירות, וכמובן ניתחנו את הקמפיין האיקוני של פטגוניה שאמר ״אל תקנו את המעילים החדשים שלנו״, מה ששוב - הביא כנגד הרציונל לעלייה במכירות. היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים ליצור איתנו קשר? חגי [email protected] חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי [email protected] יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.  

הפרק אכלנו את הראש על כמה מהמהלכים, התובנות והנתונים הכי חשובים ומעניינים שכל יזמת ויזם, אנשי שיווק/תוכן ומיתוג, ובני אדם שמהלכים בגלקסיה יכולים לקחת מהשנה המטורללת שעברה עלינו. ביו היתר קדחנו על: משתפים בכמה נתונים מעניינים מאחורי הקלעים על המנגל,  האם בואינג תצליח לצאת מהמשבר המיתוגי הגדול בעולם? נייקי רוצה לחזור למקורות ולהשקיע במיתוג בעקבות צלילה לא נעימה, הקמפיין הכי טוב שלנו השנה הוא בכלל סרטון ממצלמת דלת של לקוח שסה״כ רצה לקבל חבילה של פדקס, שהפך לקמפיין מותג הכי חזק ומצליח של השנה, שיתפנו גם בכמה נתנונים חשובים על התנהגות אנושית שכל מי שנוגע במוצר חייב לדעת, וקינחנו בבדיחת הקרש המסורתית שלנו שהצליחה להקרינג׳ את יוס אפילו יותר מהרגיל. היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים ליצור איתנו קשר? חגי [email protected] חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי [email protected] יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.    

הפרק אירחנו את בן בלנקי, מומחה לאופטימיזציה והתנהגות אנושית שיושבות בתפר בין שיווק,מיתוג ומוצר. בין היתר, בן בנה וניהל מערכי אופטימיזציה וסקייל בכמה מהחברות המצליחות שיצאו מישראל, כולל פייבר ו ״גלאסס יו אס איי״ השוות מאות מליוני דולרים. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי [email protected] חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי [email protected] יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

יובל סמט הוא יזם סדרתי, שותף מייסד ומנכ״ל רייזאפ, הפועלת בישראל ובבריטניה. רייזאפ גייסה עד היום מעל 50 מיליון דולר והצליחה למצב את עצמה כמובילה בשוק שלא היה קיים. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי [email protected] חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי [email protected] יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.