Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

מה הקשר בין דורון מדלי – האיש שמאחורי הלהיטים שכבשו את העולם, כולל "Toy" שזכה באירוויזיון – לבין עולם הפרסום והשיווק? התשובה טמונה בגישה היצירתית שלו, שמתפקדת כמעט כמו קמפיין פרסומי: שילוב בין רעיון ראשוני, הבנה של קהל היעד, תכנון אסטרטגי ויכולת לספר סיפור שמייצר שיח ותופס מדינה שלמה. דורון פותח בפנינו את הדלת לעולמות היצירה שלו ומראה איך שיר של שלוש דקות יכול להיות הרבה יותר ממוזיקה – הוא יכול להיות קמפיין שמספר סיפור, מביא מסר ברור ומעורר השראה. הוא מדבר על איך לוקחים רעיון קטן – לפעמים שורה שהומצאה באמצע ניקיון הבית – ומפתחים אותו לחוויה שעובדת על כל החושים. דיברנו על הקסם שבניתוח טרנדים גלובליים: איך אפשר לקחת השראה מ-K-Pop, מסורות שוודיות ותובנות מדשבורדים דיגיטליים, ולהפוך אותן למסר שמצליח לרגש, להצחיק ולגעת בקהלים מגוונים. דורון משתף בתהליכים שמאחורי יצירת "Toy" ולהיטים נוספים ואיך יצירתיות משולבת בהבנה עמוקה של קהל היעד יכולה להוביל למהפכה אמיתית?. פרק מלא השראה לאנשי קריאייטיב, פרסומאים ואנשי שיווק שמחפשים לפרוץ גבולות ולהפוך רעיונות לגדולים באמת. לעמוד של ״הכל מבינה 6״ >ואל תשכחו את קוד ההנחה: CATCH22 להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > , להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

אחרי שכבשה לחלוטין את שוק החניה בישראל, עברה פנגו לנסות לכבוש תחומים נוספים כמו תשלומים בתחבורה ציבורית, תשלום על כבישי אגרה, טעינות חשמליות, שטיפות רכב ועוד. בשיחה עם ליטל פרנקל, סמנכ״לית השיווק והפיתוח העסקי, ניסיתי להבין את כוחו של המותג ואיך בעצם בונים אותו מחדש כך שיתאים גם לשירותים הנוספים והחדשים, למה ויתרה על שני כהן כפרזנטורית ואיך בנתה את נבחרת יוצרי התוכן שמובילה את הקו החדש בעיקר ברשתות החברתיות. דיברנו על הבחירה הלא פשוטה לוותר על קמפיינים בטלוויזיה ולעבור למודל של יצירת תוכן שוטף בדיגיטל, למה העדיפה לא עבוד עם משרד סושיאל ומשפיענים, אלא ריכזה את כל העבודה במשרד הקיים (אברהם), איך בנו את קונספט הגג של ״המנק״לים״ ומה זה בעצם אומר, איך עוברים ממותג שהוא ״פיין קילר״ למותג שהוא ״ויטמין״ ואיך מאזנים בין הרצון לבנות מותג עם ערכים רגשיים לבין הצורך להביא כל הזמן כסף מגוון השירותים לקהלים חדשים וגם באמצעות דמי מנוי חודשיים. פרק מרתק שמנסה לענות על שאלות שכמעט כל איש שיווק מתמודד איתן עם מישהי שהלכה באומץ על מודל חדשני ועכשווי ומשתפת את התוצאות.   להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > , להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

אחרי שכבשה לחלוטין את שוק החניה בישראל, עברה פנגו לנסות לכבוש תחומים נוספים כמו תשלומים בתחבורה ציבורית, תשלום על כבישי אגרה, טעינות חשמליות, שטיפות רכב ועוד. בשיחה עם ליטל פרנקל, סמנכ״לית השיווק והפיתוח העסקי, ניסיתי להבין את כוחו של המותג ואיך בעצם בונים אותו מחדש כך שיתאים גם לשירותים הנוספים והחדשים, למה ויתרה על שני כהן כפרזנטורית ואיך בנתה את נבחרת יוצרי התוכן שמובילה את הקו החדש בעיקר ברשתות החברתיות. דיברנו על הבחירה הלא פשוטה לוותר על קמפיינים בטלוויזיה ולעבור למודל של יצירת תוכן שוטף בדיגיטל, למה העדיפה לא עבוד עם משרד סושיאל ומשפיענים, אלא ריכזה את כל העבודה במשרד הקיים (אברהם), איך בנו את קונספט הגג של ״המנק״לים״ ומה זה בעצם אומר, איך עוברים ממותג שהוא ״פיין קילר״ למותג שהוא ״ויטמין״ ואיך מאזנים בי הרצון לבנות מותג עם ערכים רגשיים לבין הצורך להביא כל הזמן כסף מגוון השירותים לקהלים חדשים וגם באמצעות דמי מנוי חודשיים. פרק מרתק שמנסה לענות על שאלות שכמעט כל איש שיווק מתמודד איתן עם מישהי שהלכה באומץ על מודל חדשני ועכשווי ומשתפת את התוצאות.   להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > , להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

איך נראים שבועיים במשרד הפרסום הכי יצירתי בעולם? דן אריאלי משתף על חוויית ההתמחות יוצאת הדופן שלו במשרד הפרסום האגדי אוגילבי לונדון: איך עובדים על רעיונות פורצי דרך, למה הוא חושב שתמחור לפי שעה הורס את היצירתיות, ואיך פרסום מבוסס מחקר יכול לשנות את כללי המשחק. וגם – מה הוא באמת חושב על קליקים כמדד להצלחה? (רמז: זה יפתיע אתכם). דיברנו על עולם העבודה של היום. דן מסביר למה המונח "וורק-לייף באלאנס" הוא טעות שעוצרת אותנו מלהגשים את עצמנו. במקום איזון, דן מציע גישה חדשה שמאפשרת לכולנו להיות יותר יצירתיים, מאושרים ומחוברים למה שבאמת חשוב. ומה קורה כשמותג אישי מתנפץ?בחלק השני דן פותח הכל – מתי הבין שהוא מותג, מה קרה לתדמית שלו אחרי פרשת הזיוף באחד המחקרים שלו, איך הוא התמודד עם ביקורות ואכזבות מחברים, קולגות ועיתונאים, כיצד עבר את התקופה הקשה, ומה למד על עצמו, על העולם האקדמי ועל שמחה לאיד.  פרק מעורר מחשבה ויותר מזה- מעוררי השראה.   להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > , להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

אחרי שנים של עריכת תוכן בתוכניות המצליחות של קשת ו"הוט בידור ישראלי" וניהול הקריאייטיב במאקו, דנה לויט עשתה את המעבר לעולמות הסושיאל וכיום מובילה את הקריאייטיב והתוכן של קבוצת פובליסיס. דנה מתארת את גישתה לבריף: "כל בריף הוא כמו כדור צמר. אני מחפשת את החוט שמוביל לסיפור אחר, כזה שמצליח להפתיע גם את הלקוח וגם את הקהל." הגישה הזו מאפשרת לה ליצור רעיונות חכמים גם תחת אילוצים של תקציבים, רגולציה ודרישות לקוחות. זו הייתה הזדמנות מצויינת לדבר ולהתווכח על סושיאל, לנסות להבין האם היא הצליחה ״לפצח״ את התחום, על הקמפיין שלהם שזכה בתחרות של טיקטוק, איך עושים תוכן וסושיאל לרכבת ישראל, איך יודעים איזה תוכן היום מתאים לאיזו פלטפורמה והאם היא מרגישה שהאימפקט של התוצרים שלה, דומה לזה שיצרה כשעבדה בטלוויזיה. דיברנו על תהליך העבודה שלה עם יוצרי התוכן כמו עדן דניאל גבאי ואסתר וואקה, מה היא עושה כשהתוצרים שהיא מקבלת לא לטעמה ואיך האילוצים של תקציבי דיגיטל, רגולציה ודרישות של לקוחות דווקא גורמים לה להיות יותק קריאייטיבית. זווית עמוקה ומעניינת לתחום הסושיאל ממי שהגיעה אליו אחרי ששהייתה אורחת קבועה בפריים טיים. שווה לשמוע.   להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > , להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>  

מה גורם לבמאי ותסריטאי מצליח, מי שחתום על סדרות כמו "הפרלמנט" ו"שוטטות", להיכנס לעולם הפרסום? בפרק הזה אסף הראל חושף את כל מה שקורה מאחורי הקלעים של קריירת הפרסום שלו: מהסיבות שבגללן בכלל נכנס לתחום ("אני אוהב לאמן שריר חדש"), ועד השיטות שבהן הוא פותר תסריטים לא מושלמים – ולעיתים, פשוט מפצח אותם מחדש. אסף מספר איך הצליח להפוך לחבר קבוע בנבחרת המצומצמת של במאי פרסומות עובדים בארץ, על היחסים שלו עם משרדי הפרסום והלקוחות ״יש הרבה דרכים למכור. יש כאילו אתה יכול למכור בלי לדחוף״, מתי הוא מביא כותבים חיצוניים ומה עושים כשהבריף פשוט לא עובד? "לפעמים הלקוח בא ואומר: 'יש לנו שבוע, תוציא מזה משהו.' אני שואל, יש לנו זמן לפצח? ואם אין – אני מתרכז בלהוציא את הכי טוב שאפשר." דיברנו הרבה על קמפיינים שביים לאחרונה, ממכבי, דרך ילו, איקאה ולא דילגנו על נושאים כבדים יותר, כמו סערת וואן זירו, שחשפה את הרגישות הרבה בפרסומות בעידן של ביקורת חברתית ברשתות. "כל בדיחה מישהו ייעלב ממנה," הוא מודה ומשתף מה הוא בכל זאת למד מזה. דיברנו גם על דיגיטל, על הזכורות והאהובות, על ai, על התפקיד החברתי של עולם הפרסום ואפילו קצת על הקריירה שלו בעירייה וגם כמה סיפורים מימי שוטטות, מסודרים והפרלמנט, כי אי אפשר בלי. להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>  

45 שנים, אינסוף מותגים, ותובנות שמגיעות ישר מהלב. פיליפ בולקיה, אחד מאבות המיתוג בישראל, מגיע לשיחה מרתקת ומלאת השראה. הוא חושף איך מיתוג עבר אבולוציה – מימי ה"אינטואיציה מהבטן" ועד לעידן האסטרטגיות המחושבות, ומה באמת קובע אם מותג יחזיק שנים או ייעלם כמו טרנד חולף. בולקיה לא מהסס להעביר ביקורת – גם על משרדי הפרסום: "נדיר שמשרד פרסום לוקח מיתוג ומוסיף רובד יצירתי, לרוב זה הופך למשהו גס מדי." וגם על מעצבים צעירים: "איפה הניצוץ? אני מחכה שיזעזעו אותי." הוא משתף איך רישומים ידניים ואומנות הפכו לכלי עבודה עוצמתי, ולמה בעידן הדיגיטלי "הנייר והצבע עדיין מנצחים את המסכים." ומה הסוד למותג מנצח? לדעתו, זה שילוב של אומץ, אותנטיות, ותהליך שמתמקד במהות, ולא רק באסתטיקה. "מיתוג שלא עומד מאחורי ההבטחה – זה מתכון לאסון," הוא אומר, ומדבר על איך אמנות, פרסום ומיתוג מתנגשים – ולעיתים משלימים זה את זה. פרק שניסה להתמקד בהווה ובכל זאת הפרק לריאיון של סיכום קריירה. להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>    

בפרק הבונוס הזה, יובל פרחי חובש את כובע מנהל הקריאייטיב של פיקוד העורף. השיחה נפתחת בניסיון להבין את תפקידו של יובל בפיקוד העורף, תפקיד אליו נכנס בעקבות הקורונה. הוא מספר על אתגרי תפקידו בהעברת מסרים קריאייטיביים שמצילים חיים ומחייבים רגישות רבה – בין יצירת שגרה לבין מניעת פאניקה בקרב הציבור. במהלך השיחה, יובל מציין דוגמאות לקמפיינים שנעשו בפיקוד העורף, כמו הקמפיין "לחיות לצד ההנחיות," שנועד להניע את הציבור לחזור לעבודה תוך שמירה על ערנות להנחיות הבטיחות. בנוסף, אנחנו דנים באסטרטגיה של קמפיינים יצירתיים כמו "מקום טוב באמצע" שמסביר את החשיבות של מקום מוגן בזמן אזעקה, ואפילו משתף סיפורים מאחורי הקלעים, כמו ההחלטה להמליץ לציבור להצטייד ב-72 שעות מזון ומים בתחילת המלחמה ועל המהומה שהתפתחה בעקבותיה.  הפרק מציג את האיזון שצוות הקריאייטיב של פיקוד העורף נדרש לשמור בין מסרים רציניים לבין הרצון לשלב הומור בפרסומות כדי להקל על הציבור ולקדם מסרים חיוניים, גם במצבי חירום. ולסיום מסביר פרחי כיצד הוא וצוותו מנסים לקדם הבנה ומודעות למצבי חירום תוך שימוש באסטרטגיות פרסום חדשניות. להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>  

איך ומתי חוזרים לפרסומות שגרתיות בזמן שכל המדינה במלחמה? מתי מותר להצחיק ואיך עושים את זה כל, כשאתה מנהל קריאייטיב מפונה מהצפון ובמקביל גם מנהל הקריאייטיב של פיקוד העורף? יובל פרחי, מנהל קריאייטיב באדלר חומסקי של תקציבי ענק כמו שטראוס, דיסקונט, דלתא, פלאפון ועוד, משתף בסיפורים ובדילמות של הקמפיינים הגדולים שהוביל בתקופה הסוערת של השנה האחרונה. על הקמפיין של אלפרו שבחר להקליל את האווירה דווקא בזמנים הכי רגישים, והקמפיין ״מי משוגע?״ של דיסקונט, שהדגיש את הרצון של הישראלים לפתוח עסקים בכל מצב וגם, איך נולד קמפיין הביצים של דלתא ואיך הצליח למכור את ״זה סימן בשבילי״ לקמפיין בנושא כל כך רגיש. בהמשך עברנו לדיון סוער על ההבדל בין פרסום קונספטואלי לפרסום מוצרי. איך הוא משלב את סגנון הקריאייטיב שלו במשרד גדול כמו אדלר, כמה הוא מושפע מהסגנון המובהק של המשרד ומה עומד ומאחורי הקמפיינים של פלאפון ו-יס שהוביל והאם יש בהם רעיון גדול או רק מסרים חדים וגימיקים. לסיום דיברנו על פרסום עכשווי וכיצד הקמפיינים משתנים כשהציבור נודד למסכים הדיגיטליים. למה לפרסומות בטלוויזיה יש עדיין מקום כל כך גדול, איך יוצרים חוויית מותג חוצת פלטפורמות שמצליחה לתפוס את הקהל גם בטיקטוק? וגם, מה קרה בריאיון העבודה הראשון שלו בחיים אצל... מירן! פרק מרתק שמציג איך קריאייטיב לא עוצר גם מול מציאות מורכבת, ונותן הצצה אל האתגרים האמיתיים שמאחורי הקמפיינים בימי מלחמה. להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>  

אם הייתי נותן לתומר לכתוב את תיאור הפרק, זה בטח היה יוצא מגניב, חד, שנון ומניע לפעולה. תומר פלין אחראי להרבה מהמיקרו-קופי וחווית הלקוח של האפליקציות והמוצרים הדיגיטליים המוכרים מחשבונית ירוקה (עד לפני שנה), פנגו, פפר, רייזאפ, פריזבי ועוד.  בפרק עם תומר ניסיתי להבין ממנו איך הוא מאפיין שפה וזהות ללקוח, מה ההבדל בינו לבין חברת מיתוג, איך נוצר התחום של המיקרו-קופי בארץ, למה לא תמיד שווה להסתפק בקופירייטר רגיל ומדוע נדמה שכל המיקרו-קופי הישראלי נשמע די אותו דבר. דיברנו על הדרך הנכונה לייצר דיאלוג עם הצרכן, מה חשוב יותר, הכתיבה התדמיתית או יצירת המרות, איך הוא בודק שהמיקרו-קופי שלו עובד ואפקטיבי, האם זו לא עבודה מאוד סיזיפית, על מהפכת ה-ai וכיצד היא תשפיע על התחום וגם, איך התקשורת שהוא מייצר מדברת עם התוצרים של משרד הפרסום וחברת הסושיאל של הלקוח. להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>   .